Il convegno rappresenta l’evento di chiusura di un progetto di ricerca di interesse nazionale  –  Is old really gold?” International consumers’ perceptions and attitudes towards Italian cultural heritage and long-lasting brands , frutto della collaborazione tra l’Università degli Studi di Napoli Parthenope e l’Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT), a cui hanno partecipato anche studiosi di altre Università italiane. 

Nella convinzione che il patrimonio storico e culturale rappresenti un asset strategico per l’Italia – non solo in termini di identità e memoria collettiva, ma anche quale leva di competitività per imprese e territori – il progetto ha indagato il valore dell’heritage per rafforzare il posizionamento del Made in Italy nei mercati internazionali.

Il convegno riunirà esperti accademici, rappresentanti istituzionali, imprenditori e professionisti per discutere, integrando diverse prospettive, il ruolo dell’heritage nella costruzione dell’identità e del vantaggio competitivo delle imprese italiane.

Nel pomeriggio, dopo il light lunch delle 13.00, si terrà la prima International Conference on Corporate & Brand heritage. 

La Conference – sostenuta e patrocinata dalla SIMA, dalla SIM, dalla History Division dell’Academy of Management e anche dalla nostra spin-off Leaving Footprints – sarà aperta da una Plenary session in cui avremo il piacere di ospitare come keynote speaker: il Professor Mats Urde, Lund University; il Professor Fabien Pecot ed olte quaranta lavori sul tema da parte di accademici italiani e internazionali.

In allegato sono disponibili i programmi dettagliati della giornata

Per partecipare in presenza, è possibile  prenotarsi al seguente link:

https://www.eventbrite.com/e/1982956407996?aff=oddtdtcreator l

Program_Afternoon_Parallel Sessions_27 Feb 2026.pdf	10564 kB
Program_Morning_27 Feb 2026.pdf	10534 kB